Wie schafft man es, als Influencer nicht nur in den sozialen Medien präsent zu sein, sondern auch eine starke Marke aufzubauen und damit langfristig Erfolg zu generieren? Die Antwort liegt in einer durchdachten Markenstrategie. Von der Identifikation der Zielgruppe bis hin zum Aufbau einer kohärenten und unverwechselbaren Markenidentität beleuchtet dieser Artikel alle wichtigen Schritte, die für die richtige Positionierung und Markenentwicklung des eigenen Online-Geschäfts hilfreich sind.
Warum ist das Branding für Influencer so wichtig?
Zunächst ist es wichtig zu verstehen, warum eine gezielte Branding-Strategie als Influencerin oder Influencer so wichtig ist und welche Auswirkungen sie auf Ihr Online-Geschäft haben kann:
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- Authentizität: Authentizität ist ein Schlüsselfaktor im Influencer Marketing. Ihr Branding sollte Ihre Persönlichkeit und Ihre Werte widerspiegeln, um eine authentische Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen. Es zeigt Ihren Followerinnen und Followern, wer Sie wirklich sind und wofür Sie stehen. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit – zwei wichtige Faktoren für den Aufbau eines erfolgreichen Online-Geschäfts.
- Wiedererkennungswert: Ein gut durchdachtes Branding hilft Ihnen, sich von anderen Influencerinnen und Influencern abzuheben, die ähnliche Nischen und Interessen abdecken. Wenn Ihre Followerinnen und Follower Ihre Marke sehen, sollten sie die Marke im Idealfall direkt wiedererkennen und zuordnen können. Dieser Wiedererkennungswert ist entscheidend, um Ihr Publikum langfristig zu binden.
- Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Ein zielgerichtetes und konsistentes Branding stärkt die Außenwahrnehmung und Vertrauenswürdigkeit – dies ist nicht nur für Kundinnen und Kunden von besonderer Bedeutung, sondern kann insbesondere auch für Markenpartnerschaften und Affiliate-Marketing wichtig sein.
- Erhöhung der Reichweite: Ein starkes Branding kann Ihnen helfen, Ihre Reichweite zu erhöhen. Denn wenn Ihre Inhalte (visuell) konsistent sind und die Menschen sie als wertvoll empfinden, sind sie eher bereit, sie mit anderen zu teilen.
- Grundlage für Ihr Online-Geschäft: Ihr persönliches Branding ist die Grundlage für den Aufbau eines eigenen Online-Geschäfts. Es beeinflusst, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie anbieten können und welche Zielgruppe Sie ansprechen.
Ihre Nische und das passende Branding beeinflussen schließlich auch Ihren Verdienst und damit die Wirtschaftlichkeit Ihrer Influencer-Tätigkeit. Insbesondere, wenn Sie in einer der Top-Branchen aktiv sind, ist ein individuelles Branding entscheidend, um Followerinnen und Follower zu gewinnen. Die folgende Grafik verdeutlicht, dass vor allem die Followerzahl über die Höhe des Einkommens entscheidet:
Quelle: Grafik von Accountable zum Thema Influencer Verdienst
Insgesamt trägt ein starkes und konsistentes Branding dazu bei, eine einzigartige und glaubwürdige Marke aufzubauen, bei der die Markenkommunikation und die angebotenen Leistungen in einem direkten Zusammenhang stehen. Auf diese Weise schaffen Sie eine Marke, an die sich Kundinnen und Kunden langfristig binden – und damit eine solide Basis, um als Influencer Einkommen generieren zu können.
Praktische Tipps für ein gezieltes Branding als Influencer
- Entwickeln Sie Ihre visuelle Markenidentität: Ihre visuelle Markenidentität sollte sich im Branding widerspiegeln und zu Ihrer Persönlichkeit passen. Die Markenidentität umfasst Dinge wie Ihren Namen, Ihr erstelltes Logo, Ihre Farbpalette und Ihre Schriftarten. Diese visuellen Elemente sollten in Ihrer gesamten Online-Präsenz einheitlich verwendet werden.
- Gestalten Sie Ihren Content-Stil: Ihr Inhalt sollte Ihre Marke widerspiegeln. Erzählen Sie eine stimmige Geschichte und präsentieren Sie sich auf eine Weise, die zu Ihrem Image und Ihrer Markenidentität passt. Verwenden Sie einen konsistenten Stil und Ton, um eine klare Stimme für Ihre Marke zu etablieren.
- Schaffen Sie ein Wertversprechen: Was bietet Ihre Marke Ihren Followerinnen und Followern? Ein Wertversprechen hilft Ihnen, Ihren Mehrwert zu kommunizieren. Warum sollte man Ihnen folgen?
- User-Generated Content: Das Reposten von Fotos, Stories und Reels Ihrer Kundinnen und Kunden schafft nicht nur eine stärkere Bindung zu Ihrer Zielgruppe, sondern stärkt auch die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in Ihre Marke.
- Kooperationen und Partnerschaften: Nutzen Sie Ihr Branding, um gezielt Kooperationen und Partnerschaften mit anderen Influencern oder Unternehmen in Ihrer Nische aufzubauen. Dies kann Ihre Reichweite deutlich erhöhen.
- Überwachen und optimieren Sie Ihr Branding: Ihr Branding ist keine einmalige Angelegenheit. Legen Sie Ihre KPIs fest und überprüfen und optimieren Sie diese regelmäßig, um Ihre Performance zu messen und festzustellen, wo es Probleme gibt.
- Interaktion mit der Zielgruppe: Branding ist mehr als nur eine Botschaft. Die aktive Interaktion mit der Community führt zu einer stärkeren Bindung zwischen Ihren Kundinnen und Kunden und Ihrer Marke. Beantworten Sie Kommentare, führen Sie Umfragen durch und beteiligen Sie sich an Diskussionen.
- Im letzten Schritt – Produkte oder Dienstleistungen entwickeln: Sobald Ihre Marke etabliert ist, können Sie darüber nachdenken, eigene Produkte oder Dienstleistungen anzubieten, die zu Ihrer Marke passen.
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Wer schreibt hier: Torsten Seidel
Gambio Shop-Einrichtung und Pflege
Mehr über den Autor...
Lieber Torsten,
danke für die präzisen Tipps zum Branding! 🙂
Liebe Grüße
Claudia Strässle